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경력
퍼포먼스 마케터로서 데이터 기반 성과 측정
카피라이터
프로젝트402
- CPC / CPA 기반 매체 제안 및 기획, 운영을 통해 Insight 도출 - 분석 툴로서 애드브릭스 활용하여 전략 계획 수립 - 온라인 광고 집행에 들어갈 베너 카피라이팅에 참여하여 크리에이티브 역량 강화 및 상품 효율 개선 <주요 레퍼런스> 1. 상상인 저축은행 금융권에서 효율 있다고 판단되는 온라인 매체 제안 - 카카오모먼트 / 비즈보드, 디스플레이 구간 운영. 각 캠페인 별 5개의 베너소재 기획 및 베리에이션 운영. 머신러닝을 통해 효율이 좋은 소재 별 노출하여 노출 달성률 506%, 클릭 달성률 258% 성과 이룸. - GFA / 브랜딩 목적으로 네이티브/ 메인,서브 / 스마트채널 캠페인 운영 후 최적화. - 네이버페이 / 주별로 각기 다른 시간 운영하여 실질적인 고객 선별 후 한도조회를 KPI로 두어 효율개선 - 카카오페이 / 주별 입찰 분석하여 평일과 주말 각기 다른 시간대 운영하여 효율 개선 - 토스 / 파워애즈 광고 운영. 월 별 성과 분석하여 토스 내부 신규 광고구좌 추가 제안 혹은 지속 운영 제안 2. 생명보혐협회 인지도 부족으로 인하여 노출이 많은 매체 제안을 요구함. 유튜브 인스트림 광고와 SMR 광고 활용하여 월간 66만 이상 노출 달성 3. 내부 프로모션 ‘접대 랩’ 작사 및 녹음 4. 스카이밸리 cc 블로그 및 인스타그램 홍보 글 작성
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- 디지털캠페인 전반전인 전략 기획, 운영, 성과분석, 영업 프로세스 커버 - DA, SA, SNS, 각종 타겟팅 캠페인 등 다양한 마케팅 채널 광고 집행 경험 - B2C 캠페인, 브랜딩 캠페인, 퍼포먼스 캠페인 등 KPI에 부합하는 캠페인 핸들링 경험 등 집행 이력 - 성과 분석 툴로서 Google Analytics 이용 / 모델비교도구를 이용하여 상호작용 별 매체 효율 측정 <주요 레퍼런스> 1. 4050 의류 브랜드에피스걸 - 모수가 적음에도 불구, DA매체인 크리테오 리타겟팅 캠페인 운영하여 효율 하락 중에 있었음. 퍼널 이해도 부족이 원인. 신규 타겟팅 제안하여 자사몰 트래픽 상승유도, 모수 확보하여 대행 후 해당매체 ROAS 800% 달성 - 네이버 파워상품 계절별 카테고리 나누어 운영, 노출과 클릭은 많이 일어나지만 실질적으로 구매전환이 일어나지 않는 키워드 제외 처리 – 대행 후 ROAS 150%에서 300% 달성 - 네이버 파워링크 운영. 주기별로 문구와 잘 팔리는 제품 위주 이미지 소재 교체해가며 테스트 진행. ROAS 250% 달성 2. 2030 스트릿 의류 브랜드 필루미네이트 - 온라인 광고 브랜딩 전략 수립 / 오픈 몰에만 입점 되어 있던 상태. 자사몰 트래픽 상승 유도하여 SA, DA 등 다양한 온라인 매체 제안. - 당 사 인플루언서 프로모션과 맞물려 네이버 브랜드 검색광고 진행. 자사몰 트래픽 유도하여 ROAS 1,000% 이상 달성 - 네이버 쇼핑검색광고 계절별 의류 카테고리 나누어 진행. 클릭은 일어났으나 구매전환이 일어나지 않는 키워드 제외처리 / ROAS 200% 달성 - 카카오모먼트, GFA 통하여 브랜딩 전략 강화 - 페이스북, 인스타그램 통하여 유저 유입경로 확장 분석툴로 Google Analytics 활용하여 실질적으로 효율이 있는 매체 우선 진행. 대행 후 실매출 1.5~2.0배 가량 증가 3. 리빙브랜드 세인트홈 특정 프로모션 진행되는 베개 노출 극대화 (이용매체 페이스북, 네이버 쇼핑검색광고) ROAS 300% 달성
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