"브랜드의 지속 가능한 성장과 확장을 위한 토탈 브랜드 디렉팅" 1. 브랜드 아이덴티티 고도화 - 브랜드 피벗 대응: 브랜드의 성장과 변화에 따른 새로운 톤앤매너 설정 및 시각적 접점(BI 어플리케이션) 리뉴얼 디자인 - 일관된 경험 유지: 전국 가맹점에서 파란만잔 특유의 감성이 흐트러지지 않도록 통합 디자인 가이드 준수 및 관리 2. 브랜드 경험 확장 및 굿즈 기획 - 신규 굿즈 라인업 개발: 파란만잔의 팬덤을 강화하고 브랜드 충성도를 높이기 위한 라이프스타일 굿즈 기획 및 디자인 - 수익성 강화: 단순 소장용을 넘어 매장의 부가 수익 창출과 브랜드 홍보 효과를 동시에 고려한 실용적인 굿즈 제작 3. 통합 마케팅 비주얼 리딩 - 시즌 캠페인 총괄: 분기별 신메뉴 출시 및 프로모션에 따른 메인 포스터, 배너, 키오스크 UI 등 전방위적 디자인 수행 - 멀티 태스킹 실행: 프랜차이즈 운영에 필요한 모든 온·오프라인 디자인 업무(메뉴판 업데이트, 외부 홍보물 등)를 전담하며 브랜드 운영의 안정성 확보

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"하이엔드 F&B 브랜드의 감도 높은 비주얼 디렉팅 및 스마트 워크 시스템 구축" 1. 프리미엄 레스토랑 브랜드 디자인 대한민국을 대표하는 스타 셰프들의 파인다이닝 브랜드를 관리하며, 브랜드의 격에 맞는 시각적 경험 설계 및 시즌별 리뉴얼 주도 - 주요 관리 브랜드: 쵸이닷(CHOI.), 홍보각, 셰프뮤지엄 등 하이엔드 F&B 브랜드 전담 - 시즌 브랜딩 리뉴얼: 파인다이닝의 특성상 빈번하게 일어나는 메뉴 및 컨셉 교체에 대응하여, 시즌별 테마를 반영한 통합 디자인 리뉴얼 수행 - 오프라인 고객 경험 최적화: 메뉴판, 테이블 세팅 요소, 매장 내 사인물 등 고객의 접점마다 브랜드의 프리미엄 가치가 전달되도록 정교한 디자인 구현 2. 전략적 업무 시스템 설계 전략기획팀의 일원으로서 디자인 실무를 넘어, 조직 전체의 정보 자산화와 협업 효율을 위한 시스템 구축 - 노션(Notion) 기반 데이터베이스 설계: 사내 프로젝트 아카이빙 및 업무 흐름 관리를 위한 커스텀 데이터베이스 구축 - 협업 프로세스 최적화: 파편화되어 있던 업무 자료를 체계적으로 구조화하여 팀원 간 실시간 정보 공유 및 히스토리 관리 효율성 극대화 - 디자인 자산 관리: 수많은 브랜드의 시각 산출물을 체계적으로 분류하고 관리하여 업무 중복을 방지하고 제작 속도 개선

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"데이터 기반의 사용자 경험 최적화 및 일관된 브랜드 시스템 구축" 1. 브랜드 정체성 확립 및 운영 효율화 영상 공유 기반 이커머스 플랫폼의 아이덴티티를 강화하고, 빠른 서비스 대응을 위한 디자인 시스템 구축 - 포크쇼핑 브랜드 가이드 정립: 브랜드의 핵심 가치를 시각화하고 일관된 사용자 경험을 위한 BX 가이드라인 수립 - 디자인 템플릿 시스템 도입: 앱 내 팝업, 배너 등 반복되는 시각 요소의 템플릿화를 통해 제작 효율성 및 브랜드 일관성 제고 - 통합 마케팅 디자인: 앱 내 기획전 메인 배너, 띠 배너, 인스타그램 콘텐츠 등 온·오프라인을 아우르는 비주얼 커뮤니케이션 리딩 2. 데이터 기반의 서비스 기획 및 분석 단순 디자인을 넘어 서비스의 활성도를 직접 관리하고 데이터를 통해 디자인/기획 의사결정을 지원 - 사용자 참여 콘텐츠 운영: 앱 활성화 지표 향상을 위한 데일리 `콕퀴즈` 기획, 출제 및 서비스 운영 관리 - 데이터 분석: DAU(일간 활성 사용자), WAU(주간 활성 사용자) 대비 콕퀴즈 참여율 데이터를 정기적으로 분석하여 콘텐츠 전략 수정

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"플랫폼 콘텐츠 브랜딩부터 오프라인 공간 기획까지, 경계를 허무는 주도적 해결사" 1. 온라인 브랜드 커뮤니케이션 팝업 스토어 큐레이션 플랫폼 ‘POPS(팝스)’의 온라인 정체성을 확립하고, 유저 유입을 위한 고감도 콘텐츠 제작 프로세스 구축 - 소셜 미디어 브랜딩: 팝스 인스타그램의 시각적 레이아웃 시스템 수립 및 콘텐츠/광고 디자인 가이드라인 정립 - 멀티미디어 에디팅: 외부 광고건에 대한 사진/릴스 촬영 및 영상 편집, 에디팅을 직접 수행하여 광고주 만족도 및 콘텐츠 반응률 제고 - 앱 UI/UX 비주얼 지원: 팝스 앱 내 팝업 소개 콘텐츠, 공지사항, 메인 배너 등 서비스 전반의 시각 요소 최적화 2. 오프라인 공간 브랜딩 및 자체 프로젝트 기획 아이디어 제안부터 실행, 현장 세팅까지 프로젝트의 전 과정을 리딩하며 브랜드의 실질적인 오프라인 경험 설계 * 자체 프로젝트: [업사이클링 클럽] 기획 및 디자인 총괄 - 제안 배경: "인테리어 폐기물을 최소화하는 지속 가능한 팝업"이라는 핵심 아이디어를 주도적으로 제안하여 프로젝트 발족 - 수행 역할: 브랜드 BI(로고) 개발부터 내부 공간 배치, 집기 구성, 모든 전용 굿즈 디자인 및 제작 관리 총괄 - 성과: 환경적 가치와 힙한 비주얼을 동시에 잡아 성동구청 행사 확장 등 브랜드 인지도 확산에 기여 * 자체 프로젝트: [인스타툰 하우스] 기획 및 디자인 - 컨셉 설정: 인스타툰 작가들의 굿즈를 한데 모은 `창작자 상생형 팝업` 컨셉 설계 및 인테리어 디자인 총괄 - 상생 프로세스: 굿즈 제작 경험이 없는 작가들을 위해 제작 업체 선정부터 퀄리티 컨트롤까지 전 과정 지원 및 제작 대행 * 대외 프로젝트: [수원세계유산도시포럼 - 헤리티지 페스타] 디자인 총괄 - 디자인 혁신: 기존 세계유산의 정형화된 이미지에서 탈피, `기하학` 모티브의 모던한 디자인 컨셉 도입 - 통합 디자인 수행: 메인 포스터, 리플렛, 공간 DP 디자인 및 인테리어 감리 총괄

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"글로벌 브랜드의 로컬라이징 및 온·오프라인 통합 브랜드 디자인 총괄" 1. 시나본 글로벌 가이드 기반의 현지화 디자인 미국 글로벌 브랜드의 톤앤매너를 유지하면서, 국내 시장 정서에 맞는 자연스러운 현지화 전략 수행 *리테일 비주얼 머천다이징(VMD) 최적화 - 시즌별 신메뉴 POP(포스터, 배너) 디자인 및 제작 발주 프로세스 관리 - 매장별 컨디션을 고려한 핫플레이트 디스플레이 및 DID(Digital Information Display) 정기 업데이트 *브랜드 어플리케이션 및 패키지 개발 - 브랜드 아이덴티티를 반영한 리유저블 텀블러 및 시즌별 패키지 디자인 - 신메뉴 출시를 위한 제품 이미지 촬영 및 후보정 직접 수행 *브랜드 미디어 채널 확장 - 시나본 유튜브 채널(홍보 및 가맹 홍보) 직접 개설 및 초기 운영/기획 - 디자인 결과물을 넘어 영상 콘텐츠를 통한 브랜드 경험 확장 시도

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