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맹주연
‘문화’와 ‘소통’을 핵심 키워드로 사람들에게 행복과 건강한 삶을 선물한다는 비전을 가지고 있습니다. 모나크의 걸음에 공감하는 마음으로 지원합니다. 대형 PR Agency 프레인에서 언론홍보 및 행사기획을 비롯한 PR/마케팅을 시작했으며, 다양한 문화를 확장하는 스타트업에서 일했습니다. 이를 바탕으로 현재는 향기 문화를 확장하기 위한 사업체를 운영중입니다.
경력
2020년 10월 - 현재 · 4년 11개월
대표이사(CEO)
2020년 10월 - 현재 · 4년 11개월
- 1인 회사로 브랜드 기획/마케팅 전담 - 전문 조향 클래스 진행 - 마음 챙김 향기 클래스 기획 및 진행 - 일반 공방과 차별화된 브랜딩으로 볼보 VIP, 서울숲, 문화서울역284 등에서 수업 진행 - 블림프/시퀀스/넷플연가 등 취향과 타깃이 분명한 서비스들과 협업 - 공간향/브랜드 향 개발로 영역 확장 준비 중 ---- `마음챙김 향기공간`이라는 명확한 지향점을 가지고 브랜드를 운영중입니다. 그동안은 향기를 만드는 `공방`, 컨설팅하는 `업체`가 아닌 향기로 이야기를 나누고 기록하는 `커뮤니케이션 공간`으로 자리잡기 위해 상업적 활동을 지양하는 전략을 추구했습니다. 앞으로 조금 더 `브랜드`로 확장하기 위한 전략 수정이 있을 예정입니다.
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조향사
- 향 취향 찾기 알고리즘 로직 개발 - 브랜드 전략 기획 - 브랜드 제품 기획 ≫ 제품 네이밍 및 마케팅 키워드 개발 - 온라인 콘텐츠 및 인플루언서 광고 기획 - 내부 향 교육 진행 ---- 조향 전문 교육을 이수한 후 향 전문가 겸 마케터로서 제품과 시장 분석, 제품 네이밍을 포함한 포괄적인 업무를 담당했습니다. 사전에 50여 명 이상의 테스터를 직접 모아 제품 분석 및 선호 키워드를 파악하고, 취향에 따른 향을 추천할 수 있도록 개발자와 함께 향 추천 프로그램의 로직 개발을 담당했습니다. 제품 가격대나 컨셉 상 기존 타깃 연령(2535)을 2030으로 낮춰야 함을 회사에 설득하고 타깃에 따른 마케팅 방향 설정을 했습니다.
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피트니스 O2O 서비스 온오프라인 마케팅 총괄. - 매월 오프라인 커뮤니티 이벤트 기획 및 진행 - 리복 등 유관 브랜드 협업 프로모션 커뮤니케이션 - 블로그, 페이스북 외 SNS 관리_인터뷰 진행, 작성 16.06 WHAT SUP! https://blog.naver.com/mylokorea/220771212705 16.05 Thank Yourself https://blog.naver.com/mylokorea/220720751061 16.03 Go Higher! Night Party https://blog.naver.com/mylokorea/220681518627 인플루언서 그룹 모집 https://blog.naver.com/mylokorea/220669570012 운영 https://blog.naver.com/mylokorea/220722965130 인터뷰 진행 회원 https://blog.naver.com/mylokorea/220718152297 협력사 https://blog.naver.com/mylokorea/220712827395 ---- 피트니스 문화가 대중화되지 못한 인식을 바꾸기 위해 회원 대상 커뮤니티 이벤트와 인플루언서 그룹을 활용한 앰버서더 프로그램을 기획, 운영했습니다. 단순히 제휴사 확장에만 집중한 경쟁사와 달리, 유관 브랜드와의 협업 및 프로모션을 통해 다양한 타겟에게 홍보함으로써 입소문으로 인한 회원 가입률 증대를 이루었습니다. 또한, 인터뷰, 클래스 리뷰를 직접 진행, 작성함으로써 관련 검색어를 통한 유입은 물론, 제휴사와의 긴밀한 관계를 유지했습니다. 유의미한 행사 진행으로 리복과 단기간에 MOU를 맺었습니다.
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1. 브랜드 홍보마케팅 담당 - SNS 채널 운영 및 오프라인 프로모션 기획 - 중소기업 관련 국가 지원 사업 신청 관리/수출 관련 커뮤니케이션 - 카카오 옐로아이디 런칭 및 운영 2. 서브 MD 및 상품기획 활동 - 서브스크립션 커피박스 컨셉 및 스토리 개발: 해당 상품 판매량 4배 신장 (마케팅 이슈에 맞춘 월 상품 컨셉 기획으로 인한 포괄적 타깃팅) - 시즈널 상품 기획&판매 채널 푸시: 가정의 달 등 시즌 타깃 상품 이슈화&판매 증대 (ex. 어버이날/명절 타깃 상품: 마이빈스 하루한잔 더치한첩) 3. 서브 CS 담당자 - 메인 홈페이지/29CM/오픈마켓 CS 담당 ---- 온·오프라인 마케팅을 메인으로 상품 기획, 정부 사업 등 다양한 업무를 수행해 전년 대비 매출 300% 성장을 이뤄냈습니다. 기존 서비스인 섭스크립션 박스를 리뉴얼했습니다. 매달 새로운 로스터가 선택한 커피라는 전문성 대신 시즌 이슈에 맞춘 캐주얼한 컨셉 박스로 집중하여 주요 몰에 노출도를 높이고 비용을 줄였습니다. 시즌에 맞춰 5월에는 `Thank you` 박스, 6월에는 `블루`, `휴가`, `물`이라는 컨셉으로 `GO!`박스를 기획해 29CM 앱, 텐바이텐 등 주요몰 메인에 노출했습니다. 또한, 개별 상품으로는 기존에 휴대가 용이한 캐주얼 상품으로만 어필했던 더치팩이 한약팩을 닮았다는 데 착안해 `하루한잔 더치한첩`(https://smartstore.naver.com/mybeans/products/4053109936)이라는 유머러스하면서도 고급스러운 상품을 기획, 선물용으로 큰 인기를 끌어 현재도 판매중입니다. 또한, 입사 직후 연간 마케팅 맵을 작성하여 청년층 공략을 위해 경희대, 단국대 등 대학 연계 프로모션과 문화 형성을 위한 캠핑/글램핑 업체 연계 프로모션 기획, 로스터를 연계한 커핑 클래스 기획, 진행했습니다. 또한, 인원이 제한된 벤처 기업이었던 만큼 SNS 운영 등의 온라인 홍보 마케팅 외에도 주요 몰(자사몰, 감성몰, 오픈마켓) CS와 수출 관련 업무(가격가 책정 및 비용 체크), VIP 마케팅사 영업 등을 함께 했습니다.
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- 기본: 각 담당 홍보 자료 및 결과 리포트 작성, 홍보 기획 및 매체별 커뮤니케이션 - 뮤지컬 홍보 기획 및 실행 (서편제, 카르멘, 아가씨와 건달들, 하이스쿨뮤지컬, 브로드웨이 42번가) - 업무 1) PR플랜 기획 (작품별 컨셉 도출) 2) 프레스킷 작성 3) 보도자료 작성 및 배포 4) 기획자료 작성 및 피칭 5) 배우 및 창작진 인터뷰 기획 및 피칭 6) 기자 작품 모니터링 유도 및 리뷰 게재 7) 미디어 초청 행사: 제작 발표회, 연습실 공개, 미디어콜 8) 방송 출연 섭외(TV 보도국/교양/연예, 라디오 초대석) 9) 월간지 화보 인터뷰 기획 및 피칭 10) 라디오/월간지 티켓 프로모션 + 프레인TPC: 배우 류승룡, 김무열 등 홍보 및 위기 관리 / SNS 관리 + 프레인영화: 마케팅 및 홍보 기획 실행(영화 ＜아워이디엇브라더＞ 외) + 프레인샵 관리: 프레인그룹 관련 MD 판매 및 홍보 담당 ---- 국내 대형 홍보전문회사인 프레인에서 뮤지컬을 포함한 문화 관련 홍보를 담당했습니다. 플랜 수립 및 자료 작성, 프로모션 및 행사 기획·진행, 언론 및 고객사 커뮤니케이션 등 총체적인 PR 업무를 수행했습니다. 특히 커뮤니케이션 능력을 인정받아 입사 8개월차에 뮤지컬 PR의 메인AE로 발탁됐습니다. 이 프로젝트는 뮤지컬에 새롭게 뛰어든 프레인이 다양한 뮤지컬 레퍼런스를 갖추고, 우수한 PR활동을 통해 증가된 예산으로 연이어 프로젝트를 수주, 타 고객사의 작품까지 수주함으로써 경쟁력을 확보했다는 데 의의가 있었습니다.
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