A. 브랜드와 제품 기획-출시 end to end 총괄 미니멀리즘 스타일 혹은 감성 브랜드가 주를 이루어 레드오션을 이룬 생활용품 시장에서 경쟁력을 갖기 위한 브랜드 런칭 전략을 수립, 2023년 8월 성공적으로 펙텐(pecten.co.kr)을 런칭했습니다. 팝한 컬러와 볼드한 디자인, 고객의 니즈를 150% 만족 시키는 효능, 그리고 색다른 제형으로 차별감을 주어 잠재고객의 시선을 사로잡는데 성공했습니다. 런칭 2년만에 누적 가입 회원은 1.6만명, 누적 매출액은 15억 달성에 성공했습니다. - 2023Y 08M 브랜드 첫 제품 I 타블렛 세탁 세제 제품 런칭 - 2024Y 04M 후속 상품(1) I 건조기 시트 제품 런칭 - 2024Y 12M 후속 상품(2) I비즈 퍼퓸 부스터 제품 런칭 B. IMC 마케팅 전략 기획, 주간 액션 플랜 수립과 실행 기간 : 2023.08 ~ 현재 자사몰 상세페이지는 물론 광고 크리에이티브 내에서도 고객에게 일관적인 메시지를 전달할 수 있도록 제품 별 키 메시지를 기획했습니다. 전제품 상세 페이지, 그리고 광고 크리에이티브 소재 전체의 기획-제작 end to end를 총괄했습니다. 일관 된 메시지를 전달하는 광고 콘텐츠로 구매 전환 캠페인을 기획, 운영했으며 이를 통해 2년간 브랜드 매출의 약 80%에 기여했습니다. (전체 누적 매출 15억 중 12억, 메타 광고를 통해 달성) 구매 전환 목적 광고 소재와 캠페인을 기획, 소재 활용을 위해 마이크로 인플루언서와 협업을 진행 했습니다. 이 과정에서 필요한 브랜드/제품 소개서, 그리고 원고 가이드라인을 작성하여 협업 콘텐츠에서도 브래드 메시지의 일관성을 유지할 수 있도록 했습니다. 주요 매체 운영 성과 : 월 최대 50,000,000원 메타 광고 예산 집행 / 종합 ROAS 3.99 / 평균 CPM 1.2만 2024년 총 약 380,000,000원 메타 광고 예산 집행 / 종합 ROAS 2.45 / 평균 CPM 1.5만 C. CRM 마케팅 솔루션 프로그램을 활용한 개인화 마케팅 PJ 기획 및 실행 기간 : 2025년 5월 ~ 현재 온라인 광고 의존 매출 비율을 낮추기 위해 CRM 솔루션 프로그램을 활용하여 개인화 맞춤 마케팅 메시지를 기획, 노출하고 있습니다. IFDO 테스트 15일간 첫 방문자 회원 가입 유도 메시지/ 장바구니 이용 비회원 가입 유도 메시지 등 5종의 메시지 테스트 이후, 보다 현재 브랜드 상황에 알맞은 알파 푸시로 이관하여 첫 방문자 회원 가입 유도 메시지만을 노출 중입니다. - 2개월 간 개인화 마케팅 메시지 주요 성과 첫 방문자 회원 가입 유도 메세지 I 클릭 대비 구매 전환율 약 20% , 누적 기여 매출 21,300,000원 달성 - 15일간 개인화 마케팅 메시지 트라이얼 주요 성과 첫 방문자 회원 가입 유도 메시지 I 클릭율 약 20%, 클릭 대비 구매 전환율 약 85% 인스타그램 유입 비회원 가입 유도 메시지 I 클릭율 약 7%, 클릭 대비 구매 전환율 약 33%

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LAVOIR에서의 시간은 짧았지만, 온라인 마케터에서 제품 기획 및 생산으로 역량을 확장할 수 있는 시간이었습니다. 23년 5월 런칭 된 라브아 퍼퓸 제습제, 그리고 같은 해 9월 런칭 된 라브아 퍼퓸드 핸드크림 제품 기획과 생산 공장 핸들링을 담당했습니다. 매체 운영 - 주요 플램폼 : 메타, GA - 자사몰 유입 및 매출 증대 목적 캠페인 운영 제품 기획/생산 - 신제품 기획을 위한 시장 조사 - 신제품 생산을 위한 공장 소통 - 샘플, 완제품 스펙 변경, 패키지 변경 등의 내용 컨트롤 - 젤리 제습제, 튜브형 핸드크림 담당하여 시장 출시

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A. 구매 전환 목적 메타 배너/영상 컨텐츠 기획 및 제작 기간 : 2020년 7월 ~ 2021년 12월 건강한 라이프스타일을 만드는 제품을 소개하는 브랜드 에르고바디에서 콘텐츠 마케팅을 담당했습니다. 담당 제품의 구매 전환 성과 개선을 위한 메타 광고 컨텐츠 기획과 제작, 그리고 ROAS와 구매 전환액 기준 고성과 콘텐츠 아카이빙 개설과 운영이 주 업무였습니다. 담당 제품과 유사한 저가형 제품의 시장 출시로 인하여 매출 하락 상황이 발생하여, 추가적인 매출 하락을 방지하기 위해 제품의 타겟 고객과 시장을 전환하는 프로젝트를 기획, 실행하였습니다. 기존 VOC와 시장 조사를 바탕으로, 성장기 아동의 근육 발달을 위한 발란스 보드를 출산 후 늘어난 뱃살 고민이 있는 기혼 유자녀 여성 고객을 메인 타겟으로 하는 코어 운동 도구로 재포지셔닝하는 가설을 세웠고, 신규 상세페이지와 광고 소재를 기획하여 A/B 테스트를 진행했습니다. 다이어트 메시지가 고객에게 유의미한 반응을 이끌어내어 이후 해당 제품을 여성 타겟 다이어트 제품으로 완전히 재포지셔닝 했습니다. 제품 타겟 고객과 메시지 재포지셔닝 테스트 주요 성과 : - 일 기여 매출 8,000,000원+, 평균 ROAS 5.29 이상 A급 소재 발굴 - 이를 통해 주간 판매량 약 300건 이상 증가, 평균 매출 약 30,000,000원 상승, 주간 평균 광고 비율 40%에서 16%으로 하락 - 다이어트 제품으로 재포지셔닝 이후 해당 제품 브랜드 총 매출 기여도 1위 제품 달성 B. 헤어케어 브랜드 리포지셔닝 프로젝트 기간 : 2021.12 ~ 2022.03 문제 해결성 헤어케어 시장의 과밀화로 새로운 시장을 기 위한 브랜드 리포지셔닝 프로젝트를 진행 했습니다. 기존 자사 고객 설문조사, 경쟁사의 전년도 마케팅 액션 조사, 그리고 자사의 마케팅 액션과 성과 피드백을 통해 신규 진입 가능한 시장을 발굴하고 새로운 연간 IMC 마케팅 액션 플랜을 수립, 마케팅팀을 비롯하여 제품 기획팀, 영업팀 등 협업이 필요한 팀과 공유하였습니다. 주요 성과 - 자사 고객 설문 조사 배포, 총 450건의 응답 수집 - 브랜드 신규 IMC 마케팅 액션 및 신규 타겟 고객 페르소나 정의안 전사 공유 - 이후 새로운 브랜드 컨셉과 타겟 고객 반영한 네이버 브랜드 검색 광고 소재 A/B 테스트, 네이버 타임보드구좌 광고 집행 등의 액션 주도적 실행 C. 자사몰 프로모션 기획과 운영 기간 : 2022.01 ~ 2022.06 메타 구매 전환 광고에 대한 매출 의존도를 낮추고 기존 고객의 재가입 주기 단축을 위해 월별 자사몰 프로모션을 기획, 운영했습니다. 이를 위해 영업팀, 디자인팀, 영상팀과 주기적으로 협업하며 프로젝트 기한 관리, 원활한 팀간 커뮤니케이션 핸들링 등 내부 소통 능력을 키울 수 있었습니다. 또한, 시즌성을 고려한 프로모션 컨셉과 키 메시지 그리고 상세페이지 기획을 통해 추후 프로덕트 마케터로서 성장 할 수 있는 발판을 마련했습니다. 헤어케어 브랜드 자사몰 프로모션 주요 성과 (*총 5번 진행) - 평균 수익률 약 47% - 총 기여 매출 약 2.8억 - 평균 매체 ROAS 약 3.2 - 최고 일 매출 약 6.2천만원

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브랜드 공식 소셜 미디어 채널 (블로그/포스트/INST) 콘텐츠 기획 및 운영 영상 광고 소재 기획 및 유관 부서 협업을 통한 소재 제작 모바일 앱 사용자 확대를 위한 UI/UX 개편 프로젝트 참여

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