[뮤빗] 크리에이티브(메세지) 최적화를 통한 광고 집행 효율 개선
2019년 5월 - 2019년 9월
- (문제) 글로벌 광고 캠페인(구글 UAC) 운영 시, 국가별, 크리에이티브(소재)별 전환율 및 단가 최적화 어려움
- (실행 1차) 캠페인별 딥링크에 추적 태그 삽입해 트래킹 가능 환경 구축
- (실행 2차) 유입 시기별 코호트 분석(firebase, GA)을 통해 효율 좋은 국가/소재 캠페인 역추적 및 최적화 (효율 낮은 캠페인 OFF)
- (결과) 캠페인 앱 설치 단가 개선으로 할당된 광고 예산으로 50만 명 이상의 초기 유저 확보 (목표 달성)