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[맥스서밋 어워드] 모바일 동영상 광고로 빠르게 성장 중…앱러빈 유준범 이사

[맥스서밋 어워드] 모바일 동영상 광고로 빠르게 성장 중…앱러빈 유준범 이사

'AD Tech'를 키워드로 진행된 맥스서밋 2017에서는 모바일 마케팅 시장에서 지난 한해동안 괄목할만한 성과를 거둔 기업을 선별하여 맥스서밋 어워드를 시상했습니다. 현업에 종사하는 전문가들의 투표로 ROI, Media, Data, Video, Rookie, Start up 등 6개 업체가 맥스서밋 어워드를 수상했는데요. 각 회사는 어떤 특징을 가지고 있고, 이들은 대한민국 마케팅 시장을 어떻게 바라보고 있는지 이야기 나눴습니다. 앱러빈(Applovin)은 미국 팔로알토에 본사를 두고 있는 모바일 광고 플랫폼이다다. 2012년 설립된 후 현재 뉴욕, 더블린, 아일랜드, 베이징, 도쿄 등 세계 곳곳에서 글로벌 지사를 운영하고 있다. 앱러빈은 DSP 사업자로 시작했지만, 모바일 동영상 광고의 가능성을 보고 현재는 동영상 플랫폼을 주력으로 운영하고 있다. 앱러빈은 2016년 하반기 오리엔트 혼다이 캐피털에 1조6천억원 규모로 인수되면서 그들의 기술력과 시장성을 인정받기도 했다. 아시아 진출을 위해 베이징, 도쿄에 지사를 설립했고, 2016년부터 한국 시장을 본격적으로 공략하고 있다. 앱러빈의 한국시장 진출은 다른 해외 플랫폼에 비해 늦은 편인데, 유준범 이사는 한국 모바일 동영상이 커지는 시기를 기다렸다고 답했다. "기본적으로 앱러빈은 패스트 팔로워 전략으로 시장에 접근하고 있습니다. 높은 기술력을 갖추고 있기 때문에 가능하다고 생각합니다. 한국 게임시장의 개발력과 시장성은 오래전부터 인정을 받고 있지만, 모바일 게임의 경우 최근에야 글로벌 시장에서 두각을 나타내고 있습니다. 이에 여러 게임사가 글로벌 진출을 준비하고 있는 상황입니다. 또한, 모바일 동영상 광고시장도 함게 성장하고 있죠. 글로벌 광고 플랫폼을 운영하고 있는 앱러빈에게 한국은 여전히 잠재력이 높은 시장이라고 할 수 있습니다." 유준범 앱러빈 이사 앱러빈은 한국 지사가 세워지기 전부터 글로벌 진출을 준비하고 있는 회사들과 여러차례 비즈니스를 진행했다고 한다. 한국 클라이언트들이 진행한 캠페인이

MOBIINSIDE2017.07.04

프로젝트

청소연구소 신규고객 증대 마케팅 솔루션 프로젝트
 
2022년 12월 - 2023년 2월 
홈클리닝 앱 "청소연구소"에 대하여 신규고객 증대를 위한 마케팅 솔루션을 제안서 작성 1. 기업분석부터 고객구매여정 분석을 통하여 마케팅과 관련한 문제점 파악 2. 인지, 고려, 전환 단계에서 이슈별로 솔루션 제안 및 예상 결과물 제시
김지안  퍼포먼스 마케터
앱 마케팅 활용 – 트리플 여행 앱 마케팅 전략 수립
 
2022년 10월 - 2022년 10월 
여행 어플리케이션인 '트리플' 분석, 앱 마케팅 목표와 퍼널 상 위치에 대한 이해를 기반으로 앱 마케팅 운영전략 수립 및 소재 기획
최서우  기획/마케팅
[뮤빗] 크리에이티브(메세지) 최적화를 통한 광고 집행 효율 개선
 
2019년 5월 - 2019년 9월 
- (문제) 글로벌 광고 캠페인(구글 UAC) 운영 시, 국가별, 크리에이티브(소재)별 전환율 및 단가 최적화 어려움 - (실행 1차) 캠페인별 딥링크에 추적 태그 삽입해 트래킹 가능 환경 구축 - (실행 2차) 유입 시기별 코호트 분석(firebase, GA)을 통해 효율 좋은 국가/소재 캠페인 역추적 및 최적화 (효율 낮은 캠페인 OFF) - (결과) 캠페인 앱 설치 단가 개선으로 할당된 광고 예산으로 50만 명 이상의 초기 유저 확보 (목표 달성)
김민정  그로스 마케터, 퍼포먼스 마케터