▶퍼포먼스 전략본부 총괄 책임
- 경쟁PT 제안서 관여도 90%
(보험, 대출, 렌탈, 식품, 커머스, 여행, 카드, 교육, 통신 등 다양한 PT제안 참여 경험)
경쟁 PT를 참여하면서 카테고리에 대한 해석을 높이고 다양한 제안의 방법론을 고민
- Facebook agency Program Manager
Facebook potential Up / Facebook Hipo Program 팀 핸들링
사내 페이스북 담당자 배치가 아닌 전체 AE의 페이스북 역량 강화를 위한 프로그램 참여
페이스북의 기술 및 학습 지원을 통해 페이스북의 깊이 있는 해석과 운영을 내부에 전파
- 팀원&매출 관리
광고주별 TFT 형태의 팀 단위 업무 시스템을 구축하여 운영 업무 영역별 최대의 시너지가
발생 할 수 있도록 구성하고 공동의 목표를 가지고 업무 할 수 있는 방식을 실행
- 퍼포먼스전략본부 영업 소스 관리
회사소개서 및 레퍼런스 문서 작성, Wix를 활용한 웹사이트 구축
▶Performance Marketing Portfolio
■M금융사 퍼포먼스 캠페인 총괄
- 시장 현황 및 브랜드 포지션 분석을 통한 퍼포먼스 전략 구조 설계
- 퍼포먼스 채널(SA, DA, SNS 등)을 단계별 KPI를 설정하여 역할에 맞는 Media Mix 구축
- Google Analytics , Acecounter 등 웹 데이터 분석 Tool을 활용하여 Data insight 제공
- 웹페이지의 고객 활동 데이터의 분석을 통한 최적화된 랜딩페이지 기획
- 체계화 된 A/B TEST Process를 적용하여 누적된 고객 반응을 분석하고 개선 사항 제시
- 금융 가이드 숙지 및 cross-check 를 통한 대부업 가이드 이슈 ZERO
- 4년 계약 연장 : AM에서 AE까지 단계별 클라이언트의 업무 수행을 통해 Full Frame 관리
- Monthly budget : 8,000만원 ≫ 2.4억원 / CPA : 110,000원 ≫ 27,000원 KPI 매년 달성
■D커머스 퍼포먼스 전략 기획
- 최초 Ad tracking Tool 점검을 적용을 통한 정확한 데이터 분석을 컨설팅
- 제품 특징과 ROAS을 고려한 Campaign Setting Renewal
- 클라이언트 규모에 최적화된 Media Mix를 통해 최초 3개 ≫ 8개 미디어로 확장 운영
- 제품 EP URL을 쇼핑검색 최적의 권장 사항을 충족하여 검색 노출 및 성과를 지속 강화
- 7년간 Average ROAS 1,000% 이상 지속 유지 ( 목표 KPI 1,000% 이상)
-기획전/단발성 빅이벤트에 효과적은 반응을 높일 수 있는 매체 포트폴리오를 지속 관리
- Monthly budget : 200만원 ≫ 3.000만원 / ROAS 290% ≫ 1,800% 성장
■M렌탈 커머스 데이터 분석 및 검색광고 전략 기획
- 상품 카테고리별 속성 분석을 통한 키워드 그룹별 전략 설계
- 키워드별 단계별 KPI의 설정을 통해 고객의 기여도를 평가하여 세부 키워드 관리
- BS 컨텐츠별 A/B/C TEST를 통해 최적화된 썸네일 이미지 구축
- AA(Adobe Analytics)의 Attribution Model을 활영하여 키워드 전환 기여도 분석
- AA(Adobe Analytics)를 활용한 특정 키워드 유입자에 대한 고객 유형 분석
- Monthly budget : 2,000만원 ≫ 6,000만원 / ROAS 190% ≫ 390% 성장
■T항공사 퍼포먼스 캠페인 총괄
- GA(google analytics) 데이터 유실 및 Paid 영역의 원활하지 않은 데이터 수집을 개선
- 각 거점 공항 및 취향지별 특가를 고려한 지역타겟팅 전략을 활용한 유입 및 전환 개선
- Signature Design Guide을 구축하는 디자인을 시도하여 브랜드 인지력을 강화
- 항공사 특성상 빠른 업무 follow up을 위한 planning guide 구측
- 커스텀 타겟 세그먼트를 활용한 고도화된 페이스북/인스타그램 리마케팅 전략 실행
- GTM(Google Tag Manger를 활용한 랜딩페이지 스크롤 및 인페이지 분석
- Monthly budget : 6,000만원 ≫ 1.2억원 / ROAS 450% ≫ 1100% 성장
■S수입 가전 퍼포먼스 캠페인 총괄
- GA(google analytics) 데이터 유실 및 Paid 영역의 원활하지 않은 데이터 수집을 개선
- 채널 을 활영하여 매체 기여도 분석 및 매체 성과표 구축
- Facebook/instagram 광고를 통한 검색량 향상에 대한 성과증대연구 진행
- Facebook/instagram 개제지면 광고세트 A/B TEST를 통한 머시런닝 효율성 검토 연구
- 단계별 퍼널을 고려한 매체의 역할 설정을 통해 최종 KPI를 달성을 목표로 운영
- Monthly budget : 2,000만원 ≫ 5,000만원 / ROAS 600% ≫ 1500% 성장
■W교육 퍼포먼스 캠페인 총괄
- 캠페인 프로모션 목표에 따른 Target Media 발굴
- 캠페인 서브 프로모션 아이디어 개발 및 페이지 스토리보드 기획
- CPA 채널 제휴사 co-work을 통한 DB 마케팅 연계
- 바이럴 제휴사 co-work을 통한 체험단, 인플루언서 관리 및 컨텐츠 검수
- Monthly budget : 2.5억원 ≫ 3.2억원 / 목표 DB CPA 20,000원 ≫ 13,000원
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