1) 시장조사 업무
[한국콜마 마케팅팀 온라인/오프라인 시장조사]
- 화장품 신제품, 유통 트렌드 조사 및 시장 동향 보고서 작성
- 오프라인: 팀 단위 조사, 연 3~4회 매 분기마다 백화점 등 주요 소매점 방문
- 온라인: 칸타, 민텔 등 분석 기관의 데이터 활용
- 영업팀, 연구소, 디자인팀 등 회사 내 유관부서를 위한 월간 ‘뷰티트레이닝 교육’용 자료로 배포
[마케팅 전략 정기분석]
- 화장품부문 마케팅 전략 수립을 위한 정기분석 진행
- 연 20여건의 보고서 작성
- 홈쇼핑 등 유통 채널 분석 연 3회, 주요 담당 브랜드별 제품 출시 동향 연 2회(상반기, 하반기) 분석, 시장 이슈(남성화장품 등) 연 1회 분석 등 다양한 주제의 시장 데이터를 수집
- 경쟁 화장품 제조사별 출시 데이터를 비교, 시장 점유율, 제품 추세 등을 분석하여 시장에서의 기회와 위험요인을 파악하고 해결책에 대한 보고서 작성
2) 상품기획/개발 업무
[TREND PT 프로젝트]
- 기간: 2019년 4월~2019년 11월
- 시장조사 내용을 바탕으로 실제 제품 개발 진행
- 마케팅팀에서 진행하는 `트렌드 PT` 프로젝트로, 분기별 예상 트렌드 제품을 개발
- 연구소, 디자인팀 개발 요청, 방향성 제시
- 컨셉성분 및 제품 소구포인트 구상, 제안서 작성을 담당
- 연 2회 동안 약 25개 품목을 개발하여 고객사에서 해당 품목군 중 선택하여 출시
[중점 품목별 CFT 개발]
- 기간: 2019년~2021년 (3년간, 상시 프로젝트)
- 5대 중점 카테고리인 SUN, 섀도우 및 5대품목외 카테고리의 단기개발 및 기획 PT 준비
- 매달 단기개발 건수 약 3품목 이상 지속적으로 개발
- 2021년에는 단기 프로젝트 `패드류 기획 PT`를 통해 13품목, 클렌저/팩 기획 PT에서 20여개의 제품을 개발
- 개발 완료 후 제품의 차별화 포인트와 기획의도 등을 정리한 상세 설명서를 문서로 작성하여 고객사에 소개
3) B2B 마케팅(고객사 제안) 업무
[컨셉, 품목, 시장 관련 전반적인 마케팅 가이드]
- 국내 및 해외(미국/유럽/아시아권) 뷰티 고객사 컨셉 컨설팅 업무를 수행
- 연 PT제안 약 25회, 컨셉 제안 500회, 품목 제안 30회를 수행하며 고객사의 제품 개발에 도움 제공
- 주요 고객사 ‘이니스프리’의 경우 2020년에는 매출 달성율이 50%에서 2021년에는 106~109%를 달성하는 수준으로 성장
(자사에 강점이 있는 선케어 제품과 브랜드 이미지에 맞는 아이메이크업 제품 기획과 개발)
- 제약/식품/패션 등 화장품 시장에 신규로 진출하는 기업들의 제품 개발을 함께하며 초기 비즈니스 가이드
- 개발 완료 후 광고 소구를 위한 서류대응 등 후속 관리 담당
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