<보유 역량>
1. 잠재적인 시장을 넓게 보고, 꿰뚫어 볼 수 있는 역량
2. 온-오프라인 마케팅에 대한 실질적 경험 보유 다수
3. 소통을 통해 기획하고, 소통을 통해 일이 잘 되어지도록 관리하는 역할 탁월
4. 유연하고 능동적인 Communicator
5. 이슈 간 Coordination을 통해, 문제 해결과 조정 능력 우수
<주요역할 및 담당>
1. 온라인 마케팅
1) 콘텐츠 마케팅
- SNS 콘텐츠 기획
- 광고 집행
- 업체 제휴 추진을 통한 신규 가입 / Re-tension 향상 도모
2) 홍보 캠페인 총괄 기획
* "독서와 무제한 친해지리" 브랜딩 캠페인 기획 및 총괄
- ‘밀리의 서재’ 브랜드 인지도 상승을 위한 광고 예산, 매체 등을 기획 총괄
- TV CF: tvN, JTBC, MBC
- 라디오, 버스, 지하철 스크린도어, 네이버 메인 광고 등 온/오프라인 광고 진행
3) 신규 마케팅 기획
- `밀리 도슨트`, `밀리 오리지널 종이책 정기구독` 서비스를 런칭
- Product 홍보 및 브랜드 전파 중심의 마케팅 기획
4) CRM
* 유/무료 구독 회원들에게 36개월 상품 전환 유도하는 CRM 프로모션
- 밀리 앱 내 푸쉬
- 혜택과 할인율을 강조
(일시불 납입을 통한 심리적 금액 부담이 높았을 수 있으나, 구매 자극을 성공적으로 이끔)
- 브레이즈 툴을 도입하여 유료 전환
- 재구독 리텐션을 위한 CRM을 세팅
<업무 성과>
1. TVC 캠페인을 총괄하여 기존 대비 8배 이상의 성장률 기록
2. "독서와 무제한 친해지리" 브랜딩 캠페인 기획 및 총괄
- 10월 25일 광고 온에어 당일부터 네이버 검색량이 3배 상승, 전주 대비 8배 상승
- 광고 온에어 이후 평균 6.5배 증가
- 네이버 검색량은 곧바로 회원가입 성과 나타남
- 밀리의 서재 특성 상 가장 중요한 수치인 구독 서비스 가입 수가 광고 온에어 이후
당월 2배, 한달 후 6배, 2달 후에는 8배까지 상승하는 J커브를 그림
- 2019년 에피 어워드 코리아에서 최고의 상인 그랜드 에피를 ROI부문에서 수상
3. CRM 캠페인 성과
- 이벤트 기간 동안 앱푸쉬 캠페인 오픈율은 최대 17%, 평균 8%
- 상품 전환율은 대상 회원 대비 3%를 기록 (목표 2% 대비 초과달성)
4. 수상 내역
1) 2019 에피어워드
- ROI 부문 그랜드에피(대상) / 교육 출판 부문 금상 / 다윗 대 골리앗 부문 파이널리스트 / Most Effective Marketer / Most Effective Brand
2) 2019 대한민국광고대상
- 통합미디어 - 캠페인 전략 파이널리스트 / 통합미디어 - 크리에이티브 파이널리스트
3) 2019 서울영상광고제
- 크래프트 - 프로덕션디자인 금상 / 크래프트 - 연출 파이널리스트 / 크래프트 - 편집 파이널리스트 / TV - 캠페인 파이널리스트 / TV - 단품 파이널리스트
4) 2019 &Award: DIGITAL AD & CAMPAIGNS - IT SERVICE 그랑프리
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