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콘텐츠로 압도적 ‘브랜딩’을, 데이터로 확실한 ‘매출’을 증명하는 16년 차 마케터
다양한 분야에서 16년 이상의 경력을 보유한 브랜딩 및 마케팅 전문가.
글로벌 기업에서 매출 목표를 초과 달성하고, 통합 마케팅 캠페인을 개발 및 실행한 경험이 있음.
데이터 기반 전략 및 협업을 통해 브랜드 성장을 이끌어내는 데 능숙하며, 팀 리더십 역량을 갖춤.
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유승희님은 15년 이상의 경력을 가진 마케팅 및 PR 전문가로, 현재 C레벨의 직책에서 브랜드 성장과 매출 목표 초과 달성을 이끌고 있습니다. 스타트업 경영부터 글로벌 기업의 통합 마케팅 캠페인 개발에 이르기까지 다양한 경험을 보유하고 있으며, 데이터 기반 전략과 팀 리더십에서 두각을 나타내고 있습니다.
[회사 정보] IT 플랫폼 스타트업
[주요 역할] 스타트업 경영 및 브랜드 마케팅 총괄
• 신규 사업 : STAFF(예술계 구인구직), Mind Talk(심리 상담), Real Doc(중증 의료 정보) 등 버티컬 플랫폼 기획, 브랜드 구축 및 마케팅
• 경영 관리: 사업 계획 수립, 자금 조달 및 집행, 인력 채용 등 경영 의사결정 수행
• 사업 전환: 시장 반응에 따라 서비스 모델을 신속하게 변경하고 사업 구조를 개편하는 생존 전략 실행
[주요 성과]
• 전 과정 지휘: 기획-개발-마케팅-고객응대까지 사업의 시작과 끝을 모두 직접 챙기며 실무 운영 능력 확보
• 고효율 운영: 한정된 자금과 인력으로 서비스를 출시하고 운영하는 최적의 비용 효율화 노하우 체득
[회사 정보] 연 매출 1,200억 원(국내) 규모의 글로벌 화장품 브랜드
[주요 역할] 브랜드 마케팅 전략 수립 및 미디어 크리에이티브 총괄
• 전략 수립: 글로벌 본사 가이드와 한국 시장의 특성을 조율하는 브랜딩 전략 수립 및 운용
• 조직 관리: 온·오프라인 마케팅, 제작 파트 등 팀원 관리 및 성과 책임
[주요 성과]
• 매출 견인: 데이터 분석을 통한 정교한 타겟 공략으로 '박싱데이' 캠페인을 성공시켜, 창사 최초 서버 마비 및 목표 매출 초과 달성
• 위기 해결: 영국 본사·일본 제조사·한국 지사 간의 복잡한 이해관계를 조율하여 브랜드 신뢰도 하락 방어 및 매출 안정화
• 조직 안정화: 잦은 조직 개편 상황에서도 명확한 목표 설정과 소통 프로세스 도입으로 팀 결속력을 강화하고 KPI 달성
[회사 정보] 글로벌 브랜드 광고 캠페인과 국가 프로젝트를 수행하는 종합 영상 제작사
[주요 역할] 광고 캠페인 및 대형 미디어 아트 프로젝트 기획·제작
• 광고 캠페인: 유니레버, 아모레퍼시픽 등 글로벌 브랜드의 광고 캠페인 콘텐츠 제작
• 미디어 아트: 인천 아시안게임 개회식 영상, 밀라노 엑스포 한국관 전시 등 대규모 국가 행사의 미디어 아트 프로젝트 기획·제작
[주요 성과]
• 제작 역량 확장: 상업 광고와 대형 예술 전시를 아우르는 폭넓은 콘텐츠 기획력 및 제작 노하우 확보
• 글로벌 프로젝트 성공: 다국적 클라이언트의 높은 기준과 복잡한 요구사항을 충족시키며 성공적인 프로젝트 런칭 및 신뢰 구축
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Photoshop
연출기획
PPT 제작
발표
+2
광고 프로듀서·조감독
알파빌리 · 정규직
2013년 3월 - 2013년 11월 · 9개월
[회사 정보] 국내외 대기업 캠페인을 수행하는 메이저 광고 프로덕션
[주요 역할] 메이저 브랜드 광고 캠페인 기획·제작
• 경쟁 입찰: 대규모 예산이 투입되는 대기업 경쟁 프레젠테이션 기획·제작
• 제작 관리: TV 광고를 메인으로 SNS, 옥외 전광판 등 다양한 매체에 송출되는 영상 콘텐츠 제작
[주요 성과]
• 대형 수주 성공: 랑콤, 삼성전자 갤럭시, SK텔레콤 등 업계 최상위 클라이언트의 프로젝트를 연달아 수주하며 기획력 입증
• 매체 확장: 전통적인 TV 매체를 넘어 뉴미디어와 디지털 채널 특성에 최적화된 다양한 포맷의 콘텐츠 제작 노하우 확보
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마케팅 전략 기획
브랜딩
브랜드디자인
기획
+4
뮤직비디오팀 조감독
에이프릴샤워필름 · 정규직
2012년 2월 - 2012년 8월 · 7개월
[회사 정보] 뮤직비디오 프로덕션
[주요 역할] 뮤직비디오 및 콘서트 VCR 연출
• 기획 및 제작 준비: 기획안 및 콘티 작성, 예산 수립, 스태프 구성, 로케이션 헌팅 등 프리 프로덕션 전 과정 주도
• 현장 연출: 촬영 타임테이블 설계 및 현장 디렉팅, 각 파트별(촬영·조명·미술) 조율을 통한 연출 의도 구현 및 현장 통솔
[주요 성과]
• 제작 효율화: 한정된 예산과 촉박한 일정이라는 제약 속에서도 효율적인 자원 배분으로 고품질 결과물 도출
• 현장 대응력: 변수가 많은 촬영 현장에서 유연하게 대처하며 클라이언트(아티스트/기획사)의 요구사항 완수
[프로젝트]
• 캠페인명: 'Boxing Day'
• 소속: 글로벌 코스메틱 브랜드 LUSH KOREA
• 역할: 브랜딩 본부 팀장 (IMC 기획 및 실행 총괄)
• 기간: 2017.02
• 성과: 창사 최초 트래픽 폭증으로 인한 서버 마비 및 목표 매출 초과 달성
1. [배경 및 문제점]
• 한계: 글로벌 본사의 가이드와 한국 시장(고객군, 트렌드)과의 괴리
• 단절: 오프라인 매장 고객과 온라인 회원 데이터, 온드 미디어 팔로워 등 각 데이터가 분리되어 있어, 고객 여정 및 핵심 타깃 파악 어려움
2. [전략 및 실행]
• 데이터 분석: 구매 데이터와 SNS 반응을 직접 대조
- 기존의 막연하고 광범위한 타겟팅을 버리고, 온·오프라인 구매 데이터와 온드 미디어 데이터를 엑셀로 직접 교차 분석
- 이를 통해 '할인이라서 사는 사람'이 아니라 '브랜드 철학을 지지하며 입소문을 내줄 핵심 고객군'을 설정해 타기팅 범위를 좁힘
• 소재 제작: 글로벌 가이드를 한국형 밈(Meme)으로 재가공
- 본사의 엄격한 글로벌 가이드를 벗어나지 않으면서도, 한국 트렌드를 반영한 밈과 유머 코드를 활용해 광고 소재를 직접 기획, 제작
- Meta, YouTube 등 각 매체에 광고 캠페인 세부 세팅
• 예산 최적화: 실시간 성과 트래킹으로 '새는 돈' 차단
- Meta, Google Analytics 데이터로 전환 병목을 찾아 A/B 테스트로 개선 반복
- 정교한 소재 세팅 및 운영으로 효율을 높여 CPC, CTR, CVR 최적화
- 체계적인 광고 성과 관리를 통해 ROAS 극대화
3. [결과]
• 성과: 캠페인 목표 매출 초과 달성 및 준비된 재고 전량 소진
• 이슈: 정교한 타겟팅과 소재의 화제성으로 트래픽 폭증, 창사 최초 홈페이지 서버 마비
• 효율: 불필요한 노출을 줄이고 구매 전환을 높여, 기존 대비 35%의 예산 절감 효과 달성
4. [시사점]
• 현지화의 중요성: 아무리 강력한 글로벌 브랜드라도, 로컬(한국) 시장의 맥락과 트렌드에 맞게 콘텐츠를 재해석해야만 강력한 유입 흐름을 만들 수 있다는 것을 확인함
• 크리에이티브와 데이터의 결합: 데이터는 '누구에게' 말할지를 알려주고, 크리에이티브는 '어떻게' 설득할지를 결정함. 이 두 가지가 결합될 때 폭발적인 매출 성장이 가능함을 비즈니스적으로 증명함
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자격증
HSK 6급
2006년 10월
Chinese Proficiency Test grade C at the Intermediate level.
